Системно-психологический анализ
...Тот из
политических деятелей, кто сможет понять смысл
изменений, происходящих в стране и обществе и
соответствующим образом на них отреагировать,
останется в политике и будет «играть свою роль».
А тот, кто не сможет успеть за временем, отстанет,
потеряет темп и не почувствует качественных
изменений, происходящих в обществе, и в конечном
счете, проиграет. Проигрыш в данном случае будет
равнозначен «политической смерти».
Власть не дается раз и навсегда, не
дарится и не передается по наследству. Для того
чтобы ее использовать в полной мере, необходимо
знать и уметь реализовывать механизмы властных
отношений. Не знающий их политик обрекает себя на
временное (скорее в силу обстоятельств, чем
собственных достоинств) обладание властью...
Психолого-политическим
закономерностям подчиняются и предвыборная
кампания, и кандидаты, включающиеся в
предвыборную борьбу.
Подготовка и проведение предвыборной
кампании представляют собой
психологополитическое явление, включающее ряд
строго определенных этапов, в итоге
обеспечивающих успех или неуспех всей кампании.
Традиционное представление о проведении
кампании, включающей в себя лишь выступления
кандидата в средствах массовой информации,
подготовке и написании листовок, выступлении на
телевидении и в газетах является неполным и
требует в настоящее время принципиальных
коррективов. Эти классические каноны,
относящиеся к предвыборной кампании, определяют
только «форму», но не смогут обеспечит
необходимого результата (победы) без
соответствующего «содержания».
Если в конце 80-х — начале 90-х годов
каждый кандидат вызывал интерес у народа только
за счет одного только факта своего появления
перед потенциальными избирателями, то в
настоящее время в своем большинстве кандидаты не
вызывают у избирателей практически никаких
эмоций. И во многом это обусловлено
непрофессионализмом как самих кандидатов, так и
их команд.
К сожалению, дилетантизм проявляется во
всем — в написании текстов выступлений,
режиссуре и подготовке встреч, в листовках,
рекламных роликах и т.д...
Кандидату необходимо рассматривать и
строить свою политическую деятельность на трех
уровнях: стратегическом, тактическом и
оперативном и описывать ее (деятельность) через
категории «цель — средство — результат».
Любой
кандидат претендует на должность, влияющую на
жизнь миллионов людей. Это требует от кандидата
определенной и четко сформированной системы
моральных ценностей, своего видения стоящих
перед обществом проблем, их решения, понимания
собственного назначения и предназначения в
истории страны.
Кандидат должен сам себе ответить на ряд
вопросов: «Чем он лучше миллионов своих
сограждан? Почему именно он должен определять их
жизнь? Что он может привнести в жизнь людей в
результате своей деятельности?»
Подготовка кампании на стратегическом
уровне позволит определить позицию кандидата и
его отношение к различным сторонам человеческой
деятельности, его мировоззрение, пути развития
общества, куда он хочет привести тех людей,
которые ему поверили отдали свои голоса.
Кандидату необходимо определить то
направление, которое он хочет дать развитию
общества, к чему оно должно прийти, что ему
предстоит, чего можно ждать в будущем от политики
и от его (кандидата) деятельности как политика?
Куда он хочет привести общество, в каком
состоянии оно будет через год, два три и т. д.?
Идеи и пути развития общества должны быть
положены в основу программы и получить развитие
и обоснование на всех этапах деятельности.
Политик и человек, претендующий на место в
политической системе общества (в нашем случае
кандидат в депутаты), должен уметь представить
свое мировоззрение и с помощью методов
доказательства и убеждения привлечь на свою
сторону потенциальных избирателей...
Когда исчерпываются возможности
опосредованной формы политики, начинаются
прямые проявления политики в виде избирательной
борьбы, парламентских дебатов, попытки
юридически закрепить достигнутые успехи и
обязать оппонентов к формам поведения,
определяемым правовыми нормами.
Средством прямой формы политики является
правовое регулирование общественных отношений.
Если не удается достичь необходимого результата
путем установления обязательного для всех
исполнения юридических норм, политика
приобретает акцентуированные формы в виде
забастовок, финансовых реформ, явного и скрытого
перераспределения всех видов ресурсов.
Целью этой формы политики является борьба
за ресурсы, а средством достижения необходимого
результата выступает экономическое принуждение.
Если меры экономического характера не решают
проблемы, то политика приобретает экстремальные
черты морального, правового, физического
террора, развивающегося в гражданские конфликты
вплоть до гражданской войны.
Кандидат
должен знать признаки политики, уметь в них
ориентироваться и адекватно на них реагировать.
Каждая форма политики требует своего совершенно
определенного типа политического поведения и
реагирования на происходящие события, своих
четко определенных средств.
Пренебрежение любой из форм политики или
неумение адекватно реагировать на события и
соответствующим образом себя вести приводят к
отставке, потере политиком своего лица,
обструкции в СМИ, в утрате уважения людей...
К сожалению, практически никто из
политиков и кандидатов не знает и, естественно,
не может учитывать этих законов.
Здесь должна быть подготовлена «Системно-психологическая модель кампании». Модель включает в себя четыре элемента:
Рассмотрим неотъемлемые свойства, признаки и характеристики элементов и отношения, определяющие взаимодействие компонентов системы.
I. Кандидат
На тактическом уровне
кандидату необходимо ответить на ряд вопросов:
«Какие качества позволяют ему претендовать на ту
роль, которую он хочет играть в жизни других
людей? Что позволяет ему считать себя достойным
роли политика? Чем он лучше остальных кандидатов?
Какой собственно политический опыт он может
предложить? Каков его образ в восприятии
потенциальных избирателей?».
Естественно, что положительные стороны
следует максимально подчеркнуть, а
отрицательные или сгладить, или представить их в
выгодном для кандидата ракурсе.
Оценка кандидата складывается из
следующих параметров (в данном случае приводится
лишь краткий список, который естественно, в
практической работе значительно расширяется):
1) внешние данные;
2) политические способности;
3) коммуникативные качества;
4) психологические задатки;
5) наличие индивидуальной психологической
защиты.
Следует особо отметить чрезвычайно
важный момент. При подготовке кандидата
практически все внимание уделяется его «форме»,
внешним факторам и атрибутам, но никогда не
рассматривается «содержание». Не имеется ввиду
содержание конкретных выступлений (хотя они
зачастую не выдерживают никакой критики).
Кандидата учат выступать перед аудиторией и
телекамерой, учат улыбаться, правильно ходить и
непринужденно держаться. Все это необходимо, но
недостаточно для успеха кампании...
II. Команда
Работать в команде должны профессионалы, имеющие
соответствующие опыт работы и профессиональную
подготовку. В настоящее время в кампаниях
участвуют множество людей, не умеющих ее
правильно организовать, подготовить и провести.
И зачастую их умение вести кампанию заключается
лишь в том, что они знают о неотъемлемых внешних
атрибутах работы: следует написать и расклеить
листовки, выставить пикеты, должны работать
агитаторы и т. п. Их дилетантизм накладывает тень
на профессиональных специалистов по подготовке
и проведению кампаний.
Команда должна:
— провести анализ мотивов голосования
избирателей,
— выявить основные факторы, влияющие на
процесс принятия решения приходящими на выборы
людьми.
К основным факторам, влияющим на решение
относятся:
— личные качества кандидатов,
— их политическая и человеческая позиция
по основным вопросам, стоящим перед людьми,
— сформированный образ,
— влияние средств массовой информации и
личного общения на встречах,
— информированность по конкретным
вопросам,
— отношение к наиболее острым вопросам и
т.д.
Особое внимание команде необходимо
уделить определению социально-политических
представлений избирателей и в зависимости от
этого строить весь ход избирательной кампании на
оперативном уровне планирования.
III. Избиратели
В
процессе подготовки и проведения кампании
необходимо провести анализ избирателей по
различным признакам и характеристикам:
— социальному положению,
— возрасту,
— уровню образования,
— политическим предпочтениям в
предыдущих кампаниях и т.д.
Знание характеристик избирателей
позволит правильно подготовить и провести
кампанию с учетом их ожиданий, созданием
необходимого имиджа, предложения им
определенных политических идей, которые получат
необходимый отклик и понимание.
Необходимо проведение анализа
избирательного округа и получение необходимых
сведений по следующим параметрам:
1) географическая информация (карта округа
с указанием границ участков, карта участков,
карта городов и населенных пунктов, карта улиц,
карта с данными последней переписи населения);
2) история округа (политические традиции,
культурная среда);
3) политические и неполитические
организации, находящиеся в округе;
4) крупные организации (промышленные
предприятия, торговые точки, учебные заведения,
организации здравоохранения);
5) демографическая статистика;
6) характеристики групп избирателей в
возрастном, социальном, профессиональном и
территориальном разрезах.
Как было сказано выше, команде в
процессе подготовки кампании необходимо выявить
социально-политические представления
избирателей...Существуют мифологический,
стихийно-рациональный, рефлективный и
инертно-фаталистический типы представлений.
Каждый из этих типов предусматривает свои методы
решения стоящих перед обществом проблем, пути
выхода из создавшейся ситуации и,
соответственно, методы воздействия на людей с
различными типами социально-политических
представлений должны быть различными. То, что
приемлемо для одних, категорически не признается
другими. И этот фактор необходимо учитывать при
анализе характеристик избирателей.
IV. СМИ (средства массовой информации)
Под
средствами массовой информации понимаются не
только радио, телевидение и газеты, но и любая
продукция, которая позволяет донести информацию
о кандидате до избирателей, — листовки, плакаты,
буклеты, рекламные ролики, газеты и т. д.
В процессе подготовки необходимо
определить рейтинг СМИ, подготовить план-график
выступлений. План-график выступлений в средствах
массовой информации должен состоять из трех
этапов, каждый из которых преследует совершенно
определенные цели и задачи и подается
избирателям в необходимое время. Только так
будет достигнут необходимый эффект воздействия
на избирателей со стороны СМИ...
Из статьи
А.Г.Конфисахора,
заместителя заведующего кафедрой политической
психологии,
старшего преподавателя СПбГУ
В начало
страницы «Подготовка и
проведение предвыборной кампании»
©
Петербургские выборы, 1999